في كثير من الأحيان يتم الخلط بين المفردات الثلاث أو وضع واحدة محل الأخرى
إلا أن هناك فروق جوهرية بين كل منهم .. وسوف استعرض بداية أوجه المقارنة بين الدعاية والاعلان ومن ثم علاقتهما بالإعلام
فبإمكاننا التفريق بين الدعاية والاعلان من حيث الدفع والتحكم والمصداقية
فالإعلان : يدفع له مقابل مادي .. أما الدعاية : بدون مقابل مادي مدفوع
والإعلان : يمكن التحكم فيه .. أما الدعاية : صعب التحكم فيها
والإعلان : قد لا يتوفر فيه عنصر المصداقية .. أما الدعاية : فتتميز بالمصداقية
ولذلك يتم تقسيم الدعاية إلى سلبية وإيجابية لأنها من طرف ثالث .. أما الإعلان فلابد أن يكون إيجابياً ولصالح المعلن لأنه صادر منه .
مثال : تم افتتاح شركة جديدة وحضر هذا الافتتاح شخصية هامة وحضرت إحدي القنوات
التلفزيونية لتصوير هذا الافتتاح وتم إذاعته - دعاية
وقررت الشركة حجز مساحة فى إحدى الصحف لتعريف الجمهور بهذا الافتتاح - إعلان
مثال آخر : فقرة في التليفزيون تعرض أحد أنواع السمنة وأنها بطعم ورائحة السمنة البلدي - إعلان
تتصل إحدى السيدات بصديقتها لتخبرها أن هذه السمنة ليست بطعم ورائحة السمنة البلدي - دعاية سلبية
وتذكر لها نوع آخر من السمنة أنه أفضل وبطعم ورائحة
السمنة البلدي - دعاية إيجابية
ولذا نجد أن الدعاية هي أكثر تأثيراً على الأفراد من الإعلان
وهذا ما يجعل بعض الشركات تستخدم الإعلان الدعائي كوسيلة للترويج للإستفادة بمزايا الدعاية التي لاتتوفر في الاعلان ؛ على سبيل المثال ( مقالة في جريدة مدفوعة الأجر أو برنامج إذاعي مدفوع الأجر ) .. أما علاقة الدعاية والإعلان بالإعلام .. فالدعاية والإعلان تتم وتُعرض من خلال الوسائل الإعلامية مثل (التليفزيون – الراديو – الصحف – المجلات .. إلخ )
ولذا نجد أن الدعاية هي أكثر تأثيراً على الأفراد من الإعلان
وهذا ما يجعل بعض الشركات تستخدم الإعلان الدعائي كوسيلة للترويج للإستفادة بمزايا الدعاية التي لاتتوفر في الاعلان ؛ على سبيل المثال ( مقالة في جريدة مدفوعة الأجر أو برنامج إذاعي مدفوع الأجر ) .. أما علاقة الدعاية والإعلان بالإعلام .. فالدعاية والإعلان تتم وتُعرض من خلال الوسائل الإعلامية مثل (التليفزيون – الراديو – الصحف – المجلات .. إلخ )
